Uitrol Google Caffeine niet vlekkeloos

Sinds vorige week is Google begonnen met de uitrol van het al veel besproken project Caffeine. In dit project heeft Google de indexatie en rangschikking van de zoekresultaten opnieuw gemaakt. Het doel is om sneller en vooral relevantere zoekresultaten aan de gebruiker te kunnen tonen. Als voorproefje konden we het project al testen in de 'Sandbox' en zelf vond ik de zoekresultaten inderdaad relevanter.

Sinds de uitrol lijkt de indexatie van nieuwe pagina's inderdaad sneller te verlopen en de rangschikking van de zoekresultaten is in enkele opzichten al aardig aangepast. Toch verloopt niet alles even vlekkeloos. Het blijkt namelijk dat sommige pagina's van een website volledig uit de index van Google verdwenen zijn.

Het gaat hierbij niet om een penalty, want alle andere pagina's van de website staan nog wel in Google's index. Ook zijn er steeds andere websites die direct verwijzen naar deze pagina en daarbij gaat het niet om nofollow linkverwijzingen. Wanneer we kijken in de Google Webmasters Tool dan zien we geen foutmeldingen of andere bijzondere dingen die de oorzaak zouden kunnen zijn.

Bezoekers gebruiken geen voordeur

Het optimaliseren van een website en dan met name de website usability draait niet om een paar pagina's, maar om de gehele site. Uiteraard blijft de voorpagina de belangrijkste pagina, maar toch is het niet altijd die pagina die bezoekers als eerste bekijken. Daarom is het belangrijk dat elke pagina van de site goed is opgemaakt en een duidelijk de sitestructuur laat zien. Ook dient de navigatie (denk aan kruimelpad) op elke pagina aanwezig te zijn zodat de bezoeker direct door kan klikken naar andere pagina's.

Onlangs kwam ik een mooie uitspraak tegen die dit fenomeen goed samenvat. Vrij vertaald komt dit op het volgende neer:

"Een website is niet als een huis - mensen komen niet alleen binnen via de voordeur. Ze komen binnen waar ze willen, de ene door het dak, een andere door de waterleiding en weer anderen door de ramen of de muren. Zo werkt een website nou eenmaal en je zult sneller succes hebben wanneer je je site ontwerpt volgens deze gedachte.

Een gemiddelde succesvolle site krijgt de helft van de bezoekers binnen via een andere weg dan de home pagina. Zorg dat je deze bezoekers koestert en dat zij hun weg kunnen vinden door jouw site, onafhankelijk van waar ze zijn binnen gekomen."

Bij de ontwikkeling en realisatie van een website zorgt i-Side dat elke pagina van de site voldoet aan deze eisen. i-Side Internet Marketing optimaliseert niet enkel om meer bezoekers te krijgen en een hoge positie in Google te behalen, maar het doel van optimalisatie is meer verkopen te genereren. Een bezoeker binnen krijgen is één ding, maar deze bezoeker een klant laten worden is nog iets anders. Daarom gaat zoekmachine optimalisatie niet zonder de gebruiksvriendelijkheid.

Website promotie en online de beste zijn loont!

De beste zijn op het internet loont. Dat is de conclusie van een onderzoek op Marketingfacts, waarin een relatie wordt gevonden tussen de prestatie van een website en de omzet van het bedrijf. Geen bijzondere conclusie omdat dit al lang bekend is, maar wel interessant om te zien welke invloeden dit nu daadwerkelijk heeft.

Gedurende zeven maanden hebben 720 respondenten samen 5652 websites beoordeelt in verschillende branches. Of een website goed is of niet, wordt uiteindelijk bepaald door de eindgebruiker en niet door een zoekmachine of het bedrijf zelf. De eerste indruk van een website, de positie in de zoekmachines, de kwaliteit van de website, het vertrouwen dat gewekt werd, de gebruiksvriendelijkheid (website usability) en de gegeven informatie met de vormgeving zijn allemaal zaken die meespelen bij hoe de consument de internetactiviteiten van een bedrijf ervaart.

De belangrijkste thema's waar de prestaties van de websites op beoordeeld zijn, zijn 'vindbaarheid', 'doorgaan' en 'voorkeur'. Deze drie factoren zijn beslissend of een consument bij het betreffende bedrijf tot een aankoop over zal gaan.

De tien markantste internetfenomenen

Sinds 1996 worden jaarlijks de Webby Awards uitgedeeld aan de websites die voor een grote innovatie zorgden op het internet. Het duurt nog tot april 2010 wanneer de winnaars van de 14e editie bekend gemaakt worden, maar als voorproefje heeft Webby Awards reeds een lijst bekend gemaakt met de tien markantste internetfenomenen van de afgelopen tien jaar.

Bij de oprichting van de Webby Awards stond het hele internet nog in de kinderschoenen, maar ondertussen begint het internet aardig volwassen te worden. De websites die hierin een grote rol hebben gehad, mogen dan ook beloond worden, vinden ze bij Webby Awards.

In chronologische volgorde zijn de internetfenomenen van het afgelopen decennium als volgt:

Kruimelpad in zoekresultaten Google

Onlangs berichtte ik reeds dat het gebruik van een kruimelpad zeer goed is voor de interne linkstructuur van een website. Dat de structuur van websites belangrijk is voor zoekmachines als Google is al langer bekend, maar Google zelf heeft dit onlangs nog maar eens bevestigd door het introduceren van een nieuwe functie. De structuur van de pagina kan namelijk tegenwoordig getoond worden in de zoekresultaten op de plaats waar normaal het adres naar de pagina stond.

Google zegt hier over dat de URL in veel gevallen geen relevantie informatie verschaft voor de gebruiker. De ene URL is te lang om helemaal te kunnen tonen, andere weer erg kort en nietszeggend. Daarom werd het tijd om daar iets aan te doen. En ik moet toegeven dat ik het een goede zet vind om de structuur te tonen waar de pagina zich bevindt in de website. Wanneer de site structuur goed in elkaar steekt, is het als gebruiker makkelijker om de relevantie van het zoekresultaat te zien.